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Les piétons cibles de la nouvelle campagne de la Sécurité routière

En mars, la Sécurité routière a mené une expérimentation originale qui visait à surprendre des piétons traversant au feu rouge grâce à un panneau digital qui envoyait un son de crissement de pneus et capturait leur expression effrayée. Leurs photos vont être réutilisées pour une campagne d’affichage prévue du 15 au 28 mai. Une jeune femme qui lâche sa trottinette au milieu d’un passage piéton, une autre au téléphone pousse un cri l’air terrifié. Le concept en a surpris plus d’un. Habituée des campagnes vidéo chocs, la Sécurité routière a cette fois choisi de se servir d’images filmées en conditions réelles pour sa nouvelle vidéo. Le but: sensibiliser aux imprudences piétonnes qui font plus de 4500 victimes par an en Île-de-France. L’expérimentation a été menée en mars, en disposant à côté d’un passage piéton un panneau d’affichage digital interactif équipé d’un «détecteur d’infraction», d’un haut-parleur et d’un appareil photo. Lorsqu’un piéton ne traverse pas au moment où il est autorisé à le faire, le panneau émet un son de crissement de pneus, très fort et visiblement très réaliste. Le résultat est saisissant. Les piétons sont complètement effrayés et découvrent avec stupeur leur visage photographié sur l’écran avec la mention: «Ne prenez pas le risque de voir la mort en face. Traversez en respectant les feux de signalisation». Pour Daniel Pérez, directeur de création pour l’agence de communication Serviceplan à l’origine du projet, «l’idée était de transformer les infractions en prévention pour les personnes filmées ainsi que pour les autres». Il concède cependant qu’il a fallu prévenir en amont les personnes âgées que l’on aperçoit dans la vidéo de campagne. «Nous voulions que ce clip soit représentatif de la population française. Donc avoir des personnes âgées était obligatoire.

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